La identidad corporativa e imagen de la empresa es muy importante para ayudar a identificar y transmitir aquello que quieres que piensen los demás de ti. Pero no hay que mezclar estos dos conceptos, porque aunque sean igual de importantes, cada uno simboliza algo distinto.
La identidad corporativa es la manifestación material y visual de la personalidad de la empresa, que se encarga de transmitir la filosofía y los valores de la compañía, como por ejemplo el logotipo, la tipografía, los colores, los gráficos…
En cambio, la imagen corporativa es la percepción que tiene el público sobre la personalidad de la empresa, con la que transmite sus valores empresariales a través de estrategias de comunicación como marketing de contenidos, campañas corporativas…
A continuación te explicaremos cuáles son los atributos que forman la identidad corporativa, aquellos que debes cuidar al máximo para que tu empresa triunfe.
1. LOGOTIPO
Es el diseño gráfico que representa la imagen corporativa e identidad visual de la marca. Para que tu logo sea exitoso, debe ser sencillo, legible, atemporal y memorable.
Nuestros logos también presentan distintas formas y colores. El logo circular transmite perfección y estabilidad. El logo negro transmite formalidad y el blanco simplicidad y optimismo.
2. Nombre/NAMING
El nombre puede ser un elemento diferenciador frente a la competencia, por eso hay que dedicarle tiempo a su proceso creativo. Un buen naming se consigue también cuando éste se convierte en sinónimo del producto principal, por ejemplo en el caso de Dodot, Tampax…
El naming de Gestaidea surgió como idea secundaria, ya que al principio la empresa de Marketing digital iba dirigida solo a mujeres, por eso la referencia de «Gesta» por el término de gestar (desarrollar al embrión) referente a las mujeres.
3. ESLOGAN/SLOGAN
El eslogan es una frase breve, expresiva y descriptiva que se asocia a tu marca. Debe ser fácil de recordar y también creativo. Ayuda también a transmitir sentimientos positivos sobre la marca.
El eslogan de Gestaidea es : «Haz marketing sin perder tus valores». Esto refleja que para emplear técnicas de marketing nunca hay que perder la esencia de uno mismo ni de los valores de la marca o empresa.
4. TIPOGRAFÍA
Para que la tipografía sea la adecuada, hay que buscar fuentes de letra que sean originales y que pocos hayan usado, incluso para dar más valor, puedes crear una fuente propia.
La tipografía también presenta una psicología. Por ejemplo, el uso de letras mayúsculas transmite autoridad y fuerza, mientras que las minúsculas dan una sensación amigable. Cuando definimos la tipografía de nuestra empresa podemos llegar a trabajar con 3 tipos distintos.
La tipografía de Gestaidea es «Franklin Gothic Demi», se trata de una tipografía Sans Serif (sin extremos finales), y consigue transmitir modernidad, seguridad, alegría… ya que se trata de una tipografía comercial.
5. Colores
Los colores son una parte fundamental de la identidad corporativa. Los colores se asocian a distintas características y logran transmitir un mensaje por sí solos. Todas las empresas deben tener en consideración la psicología de los colores a la hora de complementar su identidad corporativa.
Esta es nuestra paleta de colores corporativos. El color azul transmite un sentimiento de confianza y seguridad, el color coral transmite felicidad y armonía que da una sensación de relajación. Los colores rosa y azul pastel nos transmiten cariño, amor, protección y tranquilidad.
Y estos son los atributos principales de la identidad corporativa. No olvides establecer todos estos valores para conseguir:
- Reforzar el espíritu de liderazgo
- Generar opinión pública positiva
- Impulsar nuevos productos y servicios
- Optimizar inversiones en comunicación
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